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百度原生廣告投放的方法策略

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:165

2019-05-22

  每一家信息流廣告平臺,都有自己不同的地方,如相對的資源優劣、人群特征、精準程度、廣告算法等。而對于百度原生廣告,以下10個小技巧是實用的,不同于原文,肖運華按個人理解的重要度進行先后排序。
 
  1. 理解廣告展現機制
 
  在關鍵詞和興趣組合投放時,優先觸發關鍵詞人群,而后觸發興趣人群,故廣告展現人群為關鍵詞人群加興趣人群,并非是優先展示關鍵詞人群,而不展現興趣人群。
 
  (這是一個理解百度原生廣告規則的問題,屬于常識,然知曉者并不多,是謂技巧;另,剛開始信息流廣告投放感到無從下手時,肖運華建議是基于與你所推廣的產品或業務相關度高的關鍵詞定位來創建推廣計劃,這樣不易浪費且可以積累投放數據利于優化調整)
 
  信息流廣告優化點擊率
 
  以下是創意、素材等,很重要,目的是提升點擊率ctr,點擊率的控制是信息流廣告投放人員的能力體現之所在。
 
  2.創意之圖片
 
  在制作創意時,每個創意的圖片都不可重復;
 
  例:如三圖形式上傳圖片為A、B、C ,則單圖形式不可為ABC中的任意一張。
 
  (這個技巧很實用,創意圖片制作時不可偷懶,每張圖片都應該是不會重復的)
 
  3. 在制作素材時,盡量選擇暖色調,此類素材CTR更高。
 
  (中國人整體而言,更喜歡暖色調,陽光、溫馨、正能量……黑白灰雖有品味,為了點擊率,還是少用吧)
 
  4. 投放時,單圖的轉化更好,三圖的CTR更高。
 
  (行,如果這是百度自家數據分析出的結果,就按這個去做吧)
 
  5. 素材形式上比較吸引點擊的類型有:美女類、優惠類、產品優勢類等。
 
  (注:參考,要結合公司的產品或業務性質,如果注重品牌,要考慮品牌調性、風格、定位等,在一定的有限條件下使用上述類型)
 
  以下百度原生廣告優化技巧,是關于賬戶的。
 
  6. 出價原則以“高開低走”為主,投放出去獲取到足夠的展現后,才可根據數據情況進行優化及價格調整。
 
  (以肖運華老師個人的實踐,投放信息流廣告和sem有個不太一樣的地方,就是前期需要準備一定的預算金額,用于測試性投放,這個費用不納入最終的roi計算,不能像sem那樣一投放就要效果,因為對于新賬戶投放而言,信息流廣告需要借此積累一定的數據和摸索出適合自身業務或產品推廣的經驗,今日頭條信息流廣告投放亦如此)
 
  7. 設置單元定向時,每個單元的關鍵詞和興趣不可以完全重復(可重疊)
 
  例如:
 
  單元一:關鍵詞1+興趣1
 
  單元二:關鍵詞2+興趣1.1.2
 
  (這個適當注意就好,好的賬戶是不應產生太多“冗余”(一個數據庫的術語)的)
 
  8. 在搭建賬戶時,可畫出陣型圖進行輔助。
 
  (沒見過陣型圖,個人經驗是用思維導圖)
 
  最后兩項是關于貼吧,有其不同于百度首頁和百度瀏覽器平臺的地方。
 
  9. 貼吧在定向時,可以不選興趣,但關鍵詞和類目為必選項,手百在定向時必須選擇興趣。
 
  10. 投放貼吧信息流時,每個單元的關鍵詞及類目,不可完全一樣。
 
  (文章來源于網絡。如果企業的信息流廣告投放到了精細運營的階段,那需要專門對貼吧信息流加以研究、實踐和優化)
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