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好的文章標題是成功的一半

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:152

2018-10-04

  互聯網時代造就了一批又一批的自由創作者,就如微信公眾號的 solgan 所說"再小的個體,也有自己的品牌",但隨著信息越來越多,讀者的注意力越來越成了稀缺資源。如何更好地吸引讀者的注意力就成了不得不面對的問題。而對于一篇文章,正是標題當擔了此"重任"!
 
  起得一個好的標題,豪不夸張地說就等于成功了一大半,但是很多人也正是為了"取一個好標題",漸漸在"標題黨"的路上越行越遠。如何才能既起得一個好標題,有不讓讀者反感呢?經過對標題的研究,我總結出了寫好標題的以下幾個"套路":
 
  1)標題非作文題目,不必太看中語法、邏輯
 
  起標題和寫作文起標題不一樣,不用像以前讀書考試一樣,要寫出一個很"正規"的標題,因此在起標題時不用太糾結這方面的問題。
 
  2)想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的?只要吸引這部分人就夠了
 
  只有抓住"一個重點",才能真正把這類人吸引過來,否則文章會"處處是重點",到頭來"無處是重點"。
 
  3)描述最吸引用戶的地方和最獨特的價值點
 
  標題就像跟用戶推銷產品時說的一句話,你需要對你這個"產品"的特性非常了解,同時要對用戶的需求/痛點了如指掌,在介紹產品時,要描述出最吸引用戶的地方和你最獨特的價值點。說得更通俗易懂一點,也就是"我有痛,你有神藥嗎?"。
 
  4)起好標題,需要不斷優化
 
  優化的方向多種多樣,有類比/對比法、數字法、設懸念、同義詞替換法等等,很多文章也有介紹過,我在微信公眾號(Shirleytimer5)中也發過一篇101個標題的總結,具體可以去看看,不再贅述。
 
  這里重點舉一個對比法的例子,是在看一個讀者評論時學到的,非常有啟發性。作者在文中寫了這樣一句話『十九塊九,你買不了吃虧,買不了上當,少抽一包煙,少喝一瓶酒,你就能擁有......你還在猶豫什么?』,這里用煙酒錢做了對比,是想要傳達"很便宜",也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。
 
  可能作為作者覺得并沒有什么問題,但有一個讀者就提出了一個話術細節的建議,他說『建議一個話術細節,銷售時說:就當“多”抽一包煙”而不是“少”抽一包煙……因為后者會讓用戶聯想到少抽的痛苦,而前者則等同多抽煙的享受……』。贊!一語道破!似乎確實是這樣的,我們已經習慣了讓用戶舍棄一些本身會給他帶來愉悅的東西,卻說服他犧牲這點點代價來換更多我們自認為更好的東西,你覺得呢?
 
  現在,給你一個類似的標題,你來說說你的看法?——「省下一次唱K錢,就能讓你爽1年」。
 
  5)做好平常功夫:積累
 
  第3點說到要對自己、對讀者"了如指掌",有沒有方法?有,那就是:積累。
 
  ①用戶經典語錄:
 
  對于自己/自己的產品,我們很容易自嗨,這時候可以多留意用戶對我們的評價,注意用戶談論我們/我們的產品的方式、術語,記錄下用戶「經典語錄」,寫文章的時候,思路很可能就從這里產生,也可以比較好地了解自己、了解用戶,起一個好標題,和用戶靠得更近一點。
 
  ②建立標題庫:
 
  其次,平時看到好的標題(至少是吸引你的標題),就記錄下來,建立一個《哪些吸引人的標題》庫,逐步分類、完善,過段時間再看一遍,再刪去一些不再吸引你標題,留下的就是比較精華的(那些過段時間被你刪的,大概很多就是標題黨了)。平常沒有思路的時候,也可以翻開這個標題庫看看。目前我比較喜歡用『優讀』來訂閱喜歡的作者,按主題篩選閱讀,學習別人起好一個標題的方式,里邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章,這樣就省去我還要對"標題黨"文章的篩選了。
 
  ③劃重點!建立用戶標題庫
 
  真正要起好一個標題,更重要的是要建立"用戶標題庫"!什么意思?和第②點的標題庫有什么不同?用戶標題庫是指:對于你運營的目標用戶,你發怎樣的標題用戶就一定會(或者基本會)去點!第②點中的標題庫其實是吸引你的一些標題,但并不代表這就是吸引你目標用戶的標題。因此要怎么做呢?
 
  同樣,你要對你的用戶有所了解,通過對你的用戶/讀者打開、轉發文章的情況進行跟蹤,你就能夠慢慢發現用戶的喜好,比如當文章出現"半價"、"福利"、"技巧"、"免費"、"工具"等字眼時,文章點擊率都不會太差,這就說明這類詞可以歸入到你的"用戶標題庫"了。
 
  當然,你不應該是騙用戶進來的,而應該是要為用戶提供價值的(忘記了的重現看回第3點)!另外,這個標題庫也是動態變化的,用戶的喜歡不可能一成不變,因此需要對標題庫進行不斷的完善哦,不然用戶也會煩的(想想頭條的推薦方式應該就能理解了)。
 
  6)對標題做A/B測試
 
  這是最后一點,也是不太容易執行的一點。前面說了那么多、做了那么多積累,頂多也只能說是我們自己的猜(yi)測(yin),要真正發出來看效果,用數據才能說明問題。在產品設計上有A/B測試一說,其實也可以用在標題上。
 
  像我們這種標題起多了的人,可能看到標題都無感了,也可能就覺得自己起的標題確實沒什么問題啊(你再說我的標題不好信不信我把你拎出去)!!但,標題最終是寫給別人看的,別人說好才是好。無論是找同事看也好,發布兩篇一樣但不同標題的文章也好,請想盡"一切"辦法給你的標題做個A/B測試!
 
  這里以公眾號文章的A/B測試來說說。我知道做公眾號的苦逼,你可能會說:每個月、每天都要受到文章發布次數的限制,哪有什么做A/B測試的機會啊?
 
  其實一開始我也是這么覺得的,直到后來,我居然用『企微企業號』就把這個問題解決啦!!!公眾號的定一個A標題,發布出去就算一個了,然后再用企業號重新弄個B標題,一發又一個了,文章還能自動跳轉到公眾號原文,不用重新排版編輯,兩邊的數據都可以統計。更重要的是,發布次數還不受限制,可以多做幾次測試。不過我看中的除了做A/B測試,更重要的是能實現公眾號和企業號導流,和用戶的互動更多了,非常給力!
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