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展示歸因衡量廣告效果怎么樣?

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:113

2018-01-12

展示歸因衡量廣告效果怎么樣?
傳統的媒體廣告面對目標市場播出后,大部分只能通過產品的銷售額提高度來對廣告效果進行衡量。進入互聯網時代、用戶可以自主選擇點擊廣告后,點擊歸因在很長一段時間內成為了衡量廣告效果的主流,可是點擊歸因一些無法避免的缺陷卻讓很多廣告主詬病——怎么知道用戶下載這個app與他所點擊的廣告有無關系呢?這些下載量又該歸因于哪個廣告呢?其實這都關乎到了互聯網廣告的一個核心問題:歸因分析。近年來互聯網廣告行業內出現了一個新物種—展示歸因(又稱VTA)來衡量廣告效果,那么用這種新方式展示歸因來衡量廣告效果怎么樣呢?

首先來解釋一下展示歸因。展示歸因是指通過參考廣告的瀏覽人數以及之后APP的下載量來進行測量廣告效果的一種衡量形式。舉個例子,一個用戶可能看到了一個他感興趣的廣告,而恰好當時候突然發生了一些事情使得注意力被吸引到了別的地方去了,比如說樓下外賣到了,或者剛來了一個電話,因此在瀏覽廣告的當下并沒有點擊下載APP。后來,他想起了這件事情并且自己去到App Store里面搜索下載。而決定他下載的主要原因,其實是之前的瀏覽體驗,因此把這一個下載歸因于這個廣告。雖然從中我們會發現這種歸因方式的可見度標準不明確、難以統計,但是卻能夠很好地說明廣告的曝光度。特別是對于一些品牌廣告來說,品牌展示是剛需。讓廣告對潛在消費者加深品牌印象,獲得品牌曝光和品牌形象塑造,即使不能立即轉化為點擊,也能為日后的購買鋪墊,而VTA方式的結算就會顯得更為廣告主友好。

在目前的市場上,視頻廣告可以說做得十分成功,無論是在游戲領域還是在非游戲類應用中,視頻廣告都占據了主導地位并且具有顯著增長空間。而VTA就很適合視頻展示的歸因方式,綜合CTA和VTA來追蹤用戶安裝次數,是呈現展示歸因展示廣告效果的方式。雖然現在行業內對驗證展示量并沒有一個正式的標準,但是可以肯定,隨著行業不斷發展、視頻廣告的使用不斷增加,市場會對VTA不斷加深了解,就好像亞洲最大的移動營銷平臺Mobvista里面就有大約30%~50%的客戶是使用VTA作為測量廣告效果的一部分。

而伴隨著視頻廣告而來的,必然是優質的流量。比如說用戶A在一堆垃圾廣告轟炸中不小心下載了一款APP,用戶B是在自主觀看一段詳細介紹產品的視頻廣告后對這款APP產生興趣而自己跑去下載的,兩者相比之下用戶A說不定下一秒就卸載了,而用戶B卻很大程度上可以留存,而這個效果的歸因也屬于視頻廣告的展示。
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