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移動營銷平臺——第三方支持出海主力軍

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:111

2018-01-12

移動營銷平臺——第三方支持出海主力軍
自2012年起,以工具類產品帶頭的我國互聯網企業行業出海之行正式拉開了帷幕。2012年—2015年是以攝影類、手機優化管理和其他垂直領域的工具為代表的工具類產品的出海集中時期。該類產品極易獲取用戶且成本低,但變現渠道單一,發展后期存在瓶頸。隨之成為出海主力軍的是內容類產品——游戲類、新聞資訊和社交產品。該類產品的變現能力更大,發展空間也不局限在單一渠道,但同時進入壁壘要更高一些。如今,出海這面大旗傳到了第三方支持的手上。

第三方支持產品中,移動營銷平臺是最具代表性的。移動營銷平臺在互聯網時代的營銷模式中具有舉足輕重的作用。移動營銷平臺連接廣告主與開發者,充分整合各項資源。它一方面為廣告主對接媒體資源,設計投放方案;另一方面為開發者提供SDK接入實現流量變現以及投放效果監測。

從廣告主及其需求切入我們可以了解到移動營銷平臺的作用和重要性。廣告主可以分為兩類:一是品牌類,其品牌一般已經具有一定的影響力和可觀數量的消費者群體,廣告主旨在通過廣告投放維持品牌知名度與影響力,不苛求廣告的短期效益;一是效果類,即廣告主以投放效果為導向,希望通過廣告直接獲得更多的用戶和流量,而且對流量資源要求也相對較高,這既為廣大開發者的流量變現提出了挑戰,也提供了機會。移動營銷平臺會根據廣告主需求為其設計最佳投放方案并加以執行,同時為開發者提供個性化的變現方案,實現了雙向收益。這樣大家很容易想到,移動營銷行業的馬太效應會十分顯著——擁有更多廣告主合作伙伴和更受應用開發者信任的移動營銷平臺會發展得更好,并積累更多優質資源,反之發展更差,并且更難獲得優質資源。要在出海征途上有所斬獲,移動營銷平臺必須具備過硬的實力。作為出海的第三方支持企業之一,知名的匯量科技的實力自然是得到了認證的。

與匯量科技合作的廣告主和應用開發者數量眾多,其作為中間媒介可以利用和整合雙方資源,高效達到利益最大化的“三贏”。其次,全棧式的產品矩陣具有整合雙方資源和滿足雙方需求的能力。舉個例子,對于開發者而言,其定制化的自匹配算法可以精準每次廣告請求的資源篩選,極大提高eCPM預估精準度,使得廣告面向適宜人群,出現在合理時間及地點,通過DSP即可實現程序化購買,將廣告投放到精準目標人群身上。而對于廣告主而言,諸如激勵視頻、原生信息廣告和原生視頻廣告等等諸多創新廣告玩法以及優質的流量資源也有小地提升了起廣告營銷投放RDI。
移動營銷平臺作為第三方支持的代表產品走出國門,發展海外市場是我國互聯網企業出海的關鍵一步。隨之而來的高新技術產業出海和新商業模式出海也在蓄勢待發,這將預示我國企業在國際中大放光芒的未來。
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