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現在的廣告還需要以“流量為王”嗎?

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:159

2018-01-12

現在的廣告還需要以“流量為王”嗎?
最近有個推文,題目叫做《現在的廣告——除了流量,什么都不要》,該文題目十分吸睛,激憤之情撲面而來。打開一看,推文以絕味鴨脖的一則廣告文案為反面案例,對其大批特批。確實,案例里毫不加掩飾的黃暴色情信息對受眾來說沖擊力十足,令人反胃。但整篇文章閱讀下來大家未免有這個疑問,現在的廣告確實應該看重內容,對內容嚴格把關,但何必踩一捧一呢?廣告的流量是不是就不重要了呢,答案是否定的,但是流量卻不是優質廣告的唯一解鎖方式,是優質廣告的必要條件而非充分條件。

互聯網發展起來的迅猛時期,移動廣告也隨之光速發展——廣告形式的改變,新舊營銷模式的興替,廣告行業的規模擴大等等。“流量為王”也正是在這種背景中出現的聲音。“流量為王”認為廣告最為重要的就是獲取流量,廣告的成效如何也取決于流量的多少。這種言論和傾向嚴重影響了移動營銷的方向,使得一些內容沒什么營養的廣告在受眾面前花式高頻刷存在感。我們不可否認流量的重要性,因為其是我們推廣廣告的第一步,但是單純的流量成功導向思考方式的弊端也在此時顯出端倪——內容無聊的廣告讓受眾很快覺得疲倦厭煩;不合時宜的高頻出現影響了受眾用戶體驗,加深了厭惡感。

很快,廣告主和移動營銷平臺意識到流量是必要的,但增加流量的方法必定不能是如此直接粗暴——不恰當的營銷方式不僅不能增加流量,還可能給品牌帶來不良影響。“原生”這個概念也就在這時替代“流量為王”成為了移動營銷熱詞。“原生”追求的是廣告在內容和形式上做到與所在應用達到高度融入,講突兀感和違和感消除。

常見的原生廣告形式以原生信息流廣告和信息流視頻廣告為代表。拿微博舉例,在每篇博文下方的信息流處出現的廣告就是信息流廣告;同理以視頻形式出現在信息流處的廣告即信息流視頻廣告。另外,為了增加廣告的趣味性和受眾黏度,像匯量科技移動營銷平臺還推出了激勵視頻、原生視視頻、原生信息流廣告。等等多種創新的廣告方式,以更好的廣告形式來吸引用戶。強調互動性強,視頻帶來故事性植入,提高了用戶體驗。
 “原生”解決了“流量為王”帶來的廣告生硬令人反感的問題,但消費者和市場的要求和挑剔程度只增不減,沒有一種移動營銷形式會一直適用。但移動營銷形式的興替永遠不會影響流量作為廣告的終極目標和追求的地位——因為這就是廣告的使命。
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