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如何應對廣告屏蔽?

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:124

2018-01-12

如何應對廣告屏蔽?
在當今的主流媒體網站里,差不多遍屏都是廣告,而用戶原本的關注點僅僅在于他想要知道的文章內容,那么現在當頁面很大一部分位置被低級廣告占據之后,就會導致真正的文章內容被搶走注意力,造成很差的用戶體驗。但是人們的智慧是無窮的,隨著廣告的泛濫,一個叫做廣告攔截器的利器被開發了出來,那么廣告攔截器究竟是什么,廣告主又該如何應對廣告屏蔽呢?

在有限的網頁當中,頁面被開辟成為無盡的大大小小的廣告位,這簡直就是災難現場,使得用戶的網頁加載、頁面清潔、視覺體驗面臨著不能承受之重。這時廣告攔截器橫空出世。簡單來說,廣告攔截器就是瀏覽器加載的一段代碼,在人們上網的時候攔截掉所有的廣告,快刀斬亂麻。而在廣告攔截器領域當中,AdBlock Plus可謂是杠把子,自2006年推出以來,十年多里共累積了上億的下載量。這個插件目前為了適配不同用戶的需求,通用于不同的系統以滿足不同用戶的需求。任何不喜歡廣告的用戶都可以隨便安裝類似于Adblock Plus這樣的攔截插件,以獲得更好的瀏覽體驗。

雖然說廣告攔截器給用戶帶來了舒暢的體驗,但是卻給全球的廣告主們造成極大的困擾,因為自己花錢投的廣告結果都被屏蔽了。那么在廣告攔截器闖入移動營銷世界后,廣告要如何生存呢?其實最根本的方法應從廣告自身出發,就是廣告要脫離低級趣味、簡單粗暴,變成真正對用戶有用的內容,這樣子用戶樂意接受廣告,廣告攔截器就會失去存在的意義。盡管實操起來確實有點難度的,但已是大勢所趨,廣告營銷也正在不斷地進行革新。

此外,選擇與內容高度融合的原生廣告和動態的廣告也是應對廣告屏蔽的有力方法,例如時下主流的移動廣告形式——原生廣告、Video、Playable ads等,因為有數據表明,原生廣告較傳統banner廣告高出9%的品牌親和力和18%的購買意向引導,而視頻廣告的點擊轉化率又是原生廣告、插屏廣告的3倍,是banner的10倍,像雀巢和紐約時報網站上的原生廣告合作、俄羅斯最大的游戲開發商Playrix與移動營銷平臺匯量科技合作的激勵視頻廣告,就達到了廣告的很好效果,既能夠降低對用戶的打擾,又能夠提升用戶對品牌的好感。當用戶不想用廣告攔截器屏蔽掉廣告時,那就說明你的廣告是成功的。
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