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如何利用大數據推動移動營銷

文章來源:www.anamjw.live

作者:老鐵SEO

人氣:115

2018-01-12

如何利用大數據推動移動營銷
什么是大數據
從2008年被首次提出,“大數據”一詞屢次被人提起,被認為是高科技時代的產物。那么,大數據到底是什么呢?大數據指的是所涉及的數據資料量規模巨大到無法通過人腦甚至主流軟件工具,在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。定義晦澀難懂,那大數據什么用呢?曾經人們以為最愛吃的派都是蘋果派,不過當你有了更細致的數據,你會發現,蘋果派受歡迎其實是一種妥協的結果:蘋果派是每個人第二喜歡的口味。你有了更多數據,你就能看到之前你看不到的信息。

數據的應用讓移動營銷更精準
移動廣告業知名人士段威在接受采訪時說過:移動廣告會更多使用大數據。隨著大數據時代的到來,許多移動營銷公司利用數據挖掘技術,分析受眾的個人特征、媒介接觸、消費行為甚至是生活方式等,幫助廣告主找出目標受眾,然后對廣告信息、媒體和用戶進行精準匹配,從而達到提升營銷效果的目的。

舉個例子,成立于2006年的Kabam是一家總部在加拿大溫哥華的互動娛樂公司,希望為其旗下的《漫威:超級爭霸戰》(Marvel Contest of Champions)獲取用戶,同時為新推出的《變形金剛:鍛造戰斗》(Transformers: Forged to Fight)進行中國市場的推廣。Kabam選擇與了與國內知名移動營銷平臺Mobvista團隊合作。Mobvista運用大數據分析為Kabam精準匹配最佳的推廣流量,找到潛在用戶,同時基于10余款同類型游戲數據的分析,為Kabam定制出最為有效的媒體投放策略。當然同樣重要的還有其創意團隊,其針對對游戲進行一系列本地化調整,助力推廣活動的順利展開。

最終,《變形金剛:鍛造戰斗》CPI 下降超40%; 《漫威:超級爭霸戰》在推廣期的第1周 Level-5完成率為35%,新手教程完成率 90%以及購買率較推廣之初增加116%。“大數據和智能算法是我們的雙引擎,它們持續強化精準定位能力,配合不斷創新的廣告形式,助力企業收獲全球影響力。”

未來大數據下的移動營銷更加精彩
綜上,大數據的應用讓移動營銷更精準體現在三個方面:一是精準定制產品,通過對移動用戶大數據的分析,企業可以了解用戶需求,進而定制個性化產品;二是精準信息推送,避免向用戶發送不相干的信息或者用戶不喜歡的廣告形式而造成用戶反感;三是精準推薦服務,通過對用戶現有的瀏覽和搜索行為數據的分析,預測其當下及后續的需求,由此開展更精準和更實時的營銷推廣。隨著大數據時代各項技術的發展以及移動營銷模式的不斷創新,相信未來的互聯網廣告市場將更加精彩,用戶體驗也將更佳。
 
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